【广州YKK拉链】

相对于饱和的成人鞋服市场，童装童鞋行业当前仍处于高速增长的阶段。据CBME发布的《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》显示，2021年中国童装行业市场规模为2869亿元，预计2024年将超过4000亿元。

　　与之对应，随着Z世代父母登台、多孩政策推进，童装童鞋行业正朝着高端化、时尚化进阶，高品质、有设计感的时尚、个性品牌逐渐成为新风尚。

　　而观察近年进驻购物中心的童装门店，中高档品牌规模化增长，其中不少新锐的独立设计师童装、潮牌童装、运动时尚童装正被商场争相引进。

　　01

　　崇尚品质的轻奢/高档童装

　　近年，高端童装市场份额不断扩大。据共研网研究数据，2021年中国高端童装市场规模达340亿元，较2020年增加了35.0亿元，同比增长11.5%，预计2022年规模将达到389亿元。

　　这些崇尚品质的轻奢/高档童装多采用优质面料，价格相对较高，为金字塔尖家庭群体的选择。

　　鄂尔多斯集团旗下羊绒童装品牌ERDOS KIDS致力于为2-12岁的儿童提供舒适亲肤的穿着体验，打造出以羊绒为核心材质，具有童真趣味的高品质四季童装。目前，ERDOS KIDS已进驻10多家购物中心，今年在成都银泰中心in99、常州购物中心、上海iapm、成都IFS等购物中心开设新店。

　　今年11月，法国童装品牌小帆船Petit Bateau在杭州万象城开设全球首家新形象店，打造了冰雪无惧、童趣秀场、小小创作家三大空间。目前，小帆船(Petit Bateau)已进驻中国40多家购物中心，并在全球60多个国家开设品牌旗舰店。

　　“优雅、时尚、高级感”，英国高端童装品牌ff&dd将英国皇室风范融于童装，为2-8岁的小朋友打造精致小衣橱，舒适且不失时尚。目前，ff&dd已进驻多家商场，今年新进济南恒隆广场、张家港曼巴特购物广场。

　　今年在南昌万象城开设江西首家品牌门店的法国轻奢童装品牌Tartine et Chocolat，目前已入驻40多家商场。品牌注重产品质量以及细节设计，从新生儿护理用品到宝宝服饰，从毛绒玩具到精致儿童家具用品，从男女童装到婴儿香芬，尽显法式简约风。

　　雅莹集团旗下的国际名品买手店LITTLE SPACE，汇集了GIVENCHY、Chloé、MSGM、DKNY等全球一线童装品牌，为0-14岁的孩子提供多元化、高品质的儿童时尚产品。今年5月，LITTLE SPACE江苏首店在南京景枫KINGMO开业，目前已进驻多家商场。

　　02

　　设计师品牌/潮牌童装

　　高街潮流愈演愈烈，千禧一代潮爸辣妈们对孩子们的穿搭尤为讲究，重设计时尚，款式前卫的新兴设计师品牌、潮牌童装正成了“新宠”。

　　作为新锐原创设计师童装品牌，HANA&SHIDA花下主打4-9岁女童中童装，在高端商圈以快闪的模式切入。同时结合线下走秀，跨界合作，持续触达并积累品牌的忠实粉丝。今年，品牌进入广西市场，并在深圳、南宁、南京开设多家购物中心门店。

　　独立设计师品牌童装QIMOO淇木，以棉、麻、丝、毛等天然有机面料为主，用色简洁素雅，设计简单而不单调，童真稚趣中透露优雅精致。今年，QIMOO进入台州市场，并在海口吾悦广场开设新店，目前已进驻40多家商场。

　　中国轻奢童装品牌SUN.T，已进驻10多家商场，今年新进驻了嵊州吾悦广场、绍兴金帝银泰、上海第一八佰伴、郑州丹尼斯大卫城、南京金鹰世界等项目。SUN.T擅长将运动摇滚与都市剪裁相揉和格，零售空间秉承品牌高级、时尚、前卫的风格理念，以简约的纯白色调辅助以科技感的光线造型，将零售购物空间变成充满趣味、生动、欢乐的儿童乐园。

　　佛山千灯湖环宇城、无锡万象城、东莞民盈·国贸城……Mo&Co.旗下童装品牌Little MO&Co.今年又在多个城市开设了新门店，目前已进驻近100家商场。天然的材质、创新理念、独特个性的设计与裁剪，LittleMo&Co.为对个性和品质都有要求的中产阶级父母和酷小孩，打造充满趣味时髦和舒适实穿的MOstyle衣橱。

　　注重天然材质且优雅精致的童装品牌是出席重要场合的选择，设计前卫的潮酷童装则是潮爸潮妈的日常选择。

　　加速拓展开店的以 色列童装品牌NUNUNU，今年在深圳、郑州、北京、贵阳开设城市首店。作为致力于消除时尚中的规范和性格偏见的潮牌童装，NUNUNU抛弃传统童装过多的色彩与卡通图案，追求简约的服饰美学，并凭借前卫的设计，深受多位欧美明星的偏爱。

　　强调“乐趣、创新、舒适”，ROBOKIX（乐步星客）以小朋友们的日常生活场景为依托，定义了乐动风尚、乐玩潮酷、乐疯探索三个系列，分别为他们校园运动、休闲社交、户外探索提供时尚穿搭体验。目前，ROBOKIX在全国主要一二线城市20多家购物中心开设品牌官方直营门店。

　　进驻青岛、开设烟台店……美国潮流品牌大嘴猴(PaulFrank)旗下童装品牌——大嘴猴童装Paul Frank Kids今年积极布局新市场，把孩子喜欢的大嘴猴(Paul frank)打造成IP品牌潮牌、智能品牌潮牌和互联网时代创新潮牌。目前，大嘴猴童已在世界范围内开设超过2000家店铺，并在中国近90多家购物中心开设门店。

　　03

　　运动童装

　　随着露营热、户外周边游等新兴生活方式兴起，运动童装的应用场景进一步拓宽，销售额也随之增长。根据欧睿，童装销售额前30名中的运动童装销售额2016-2021年复合增长率为21%。

　　在疫情的影响下，新生代家长们愈发意识到，要让孩子们有更多的动力、时间和精力去参与运动，同时催旺运动童装的需求。部分新锐运动童装品牌凭借自身产品优质的面料，品牌精神内涵叠加、时尚潮流元素运用等从众多品牌中脱颖而出，一步步成为家长们的消费选择。

　　已开设近400家商场门店的“全球连锁国际品牌集合店”ROOKIE，拥有NIKE、JORDAN、CONVERSE等国际知名品牌中国地区童装运营的授权，以多品牌集合店的形式向中国消费者提供高品质的运动、时尚、休闲童装和童鞋产品及“一站式”的购物体验。今年，ROOKIE在西安大明宫万达广场、金鹰新街口店、凯德广场金牛、常州武进吾悦广场等购物中心开设门店。

　　传承FILA百年运动基因的FILA KIDS，主打高端儿童服饰及鞋类产品。品牌凭借兼具时尚和功能的产品、场景化的营销方式及线上线下全渠道布局，迅速成为国内儿童运动服饰市场的头部品牌。目前，FILA KIDS已进驻200多家商场，今年新入驻了南宁万象城、北京新奥天虹、长沙王府井百货等项目。

　　作为儿童防水服装的先锋，REIMA瑞衣玛洞悉孩子对于活力童年的向往，致力于打造满足儿童户外运动功能性服装，支持鼓励孩子们进行户外探索活动，打造愉快的童年运动时光。今年Reima在上海港汇恒隆广场、上海浦东八佰伴、上海百盛优客城市广场等项目开设新门店，目前已进驻近20家商场。